Bộ 30+ Câu hỏi trắc nghiệm Nhập môn quảng cáo – Bộ số 1

Quảng cáo trong trò chơi (In-game Advertising) sử dụng trò chơi hoặc ứng dụng để quảng bá, khác với quảng cáo trên di động, tìm kiếm hoặc hiển thị; Kết luận: Quảng cáo trong trò chơi (In-game Advertising).

'Tone of voice' (giọng điệu) là phong cách và cảm xúc mà thương hiệu truyền tải, không phải âm lượng, tần số hay ngân sách âm thanh; Kết luận: Phong cách và cảm xúc mà thương hiệu truyền tải trong giao tiếp.

Quảng cáo ẩn (Product Placement) là hình thức tích hợp sản phẩm vào nội dung chương trình, khác với quảng cáo trực tiếp, lan truyền hoặc tương tác; Kết luận: Quảng cáo ẩn (Product Placement).

Quảng cáo thông tin (Informational Advertising) thường được dùng để thông báo về sự kiện, khuyến mãi, khai trương, khác với quảng cáo thương hiệu, phản hồi trực tiếp hoặc nhắc nhở; Kết luận: Quảng cáo thông tin (Informational Advertising).

Mô hình truyền thông quảng cáo tập trung vào người gửi, thông điệp, kênh truyền thông, người nhận và phản hồi, không bao gồm đối thủ cạnh tranh; Kết luận: Đối thủ cạnh tranh.

Màn hình nhỏ và sự gián đoạn trải nghiệm người dùng là thách thức chính của quảng cáo trên thiết bị di động, không chỉ là chi phí, nhắm mục tiêu hay công cụ đo lường; Kết luận: Màn hình nhỏ và sự gián đoạn trải nghiệm người dùng.

Việc theo dõi hành vi người xem truyền hình khó khăn hơn so với quảng cáo trực tuyến, gây khó khăn trong việc đo lường hiệu quả; Kết luận: Khó khăn trong việc theo dõi hành vi của người xem truyền hình.

Quảng cáo nội dung (Content Marketing) tập trung vào việc tạo ra nội dung giá trị để thu hút và giữ chân khách hàng, khác với các hình thức quảng cáo khác; Kết luận: Quảng cáo nội dung (Content Marketing).

A/B testing dùng để so sánh hai phiên bản quảng cáo để xác định phiên bản hiệu quả hơn, không phải đánh giá kênh truyền thông, phân tích đối thủ hay đo lường nhận diện thương hiệu; Kết luận: So sánh hai phiên bản khác nhau của quảng cáo để xác định phiên bản nào hiệu quả hơn.

Ngân sách và đối tượng mục tiêu là yếu tố quan trọng nhất khi chọn kênh truyền thông, không phải sở thích cá nhân, số lượng kênh hay xu hướng; Kết luận: Ngân sách quảng cáo và đối tượng mục tiêu.

Marketing mix (4P) bao gồm Product (Sản phẩm), Price (Giá), Place (Địa điểm), Promotion (Xúc tiến), không bao gồm People (Con người); Kết luận: People (Con người).

Quy trình lập kế hoạch truyền thông quảng cáo tập trung vào đối tượng mục tiêu, mục tiêu quảng cáo và kênh truyền thông, không bao gồm phân tích báo cáo tài chính của đối thủ; Kết luận: Phân tích báo cáo tài chính của đối thủ cạnh tranh.

Chiến lược 'pull' tập trung vào tạo nhu cầu từ khách hàng, xây dựng thương hiệu, sử dụng khuyến mãi để thu hút, không đẩy sản phẩm đến kênh phân phối; Kết luận: Đẩy sản phẩm đến các kênh phân phối.

Brand positioning (định vị thương hiệu) là ấn tượng mà thương hiệu tạo ra trong tâm trí khách hàng so với đối thủ, không phải vị trí sản phẩm, thị phần hay chiến lược giá; Kết luận: Ấn tượng mà thương hiệu tạo ra trong tâm trí khách hàng so với đối thủ cạnh tranh.

ATL (Above the line) là quảng cáo trên truyền thông đại chúng, BTL (Below the line) là marketing trực tiếp, không phải phân biệt theo mục tiêu, chi phí hay sự sáng tạo; Kết luận: ATL là quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, BTL là các hoạt động marketing trực tiếp.

Attention Span đo lường khả năng quảng cáo thu hút sự chú ý trong một thời gian nhất định, khác với reach, frequency hay engagement rate; Kết luận: Attention Span.

Quảng cáo chứng thực sử dụng người nổi tiếng hoặc chuyên gia để chứng thực sản phẩm, khác với các hình thức quảng cáo khác; Kết luận: Quảng cáo chứng thực (Testimonial Advertising).

Native advertising (quảng cáo tự nhiên) có hình thức và chức năng tương tự nội dung biên tập của nền tảng, không chỉ là ngôn ngữ, văn hóa hay đối tượng; Kết luận: Quảng cáo có hình thức và chức năng tương tự như nội dung biên tập của nền tảng.

Brand equity (tài sản thương hiệu) là nhận thức, cảm xúc và lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, không phải giá trị tài chính, số lượng sản phẩm hay chi phí đầu tư; Kết luận: Nhận thức, cảm xúc và lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.

CPM (Cost Per Mille/Thousand Impressions) đo lường chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo, thể hiện số lần quảng cáo được hiển thị; Kết luận: CPM (Cost Per Mille/Thousand Impressions).

Quảng cáo lan truyền (viral marketing) có thể khó kiểm soát thông điệp và hình ảnh thương hiệu, mặc dù chi phí thấp, khả năng tiếp cận rộng và lan truyền nhanh; Kết luận: Khó kiểm soát thông điệp và hình ảnh thương hiệu.

Quảng cáo cảm xúc (Emotional Advertising) tập trung vào tạo liên hệ cảm xúc giữa khách hàng và thương hiệu, khác với quảng cáo so sánh, lý tính hoặc nhắc nhở; Kết luận: Quảng cáo cảm xúc (Emotional Advertising).

Bản tóm tắt sáng tạo (creative brief) nên bao gồm mục tiêu, đối tượng, thông điệp, không nên có ý tưởng sáng tạo cụ thể, vì đó là việc của đội ngũ sáng tạo; Kết luận: Ý tưởng sáng tạo cụ thể cho quảng cáo.

'Call to action' (CTA) là lời kêu gọi khách hàng thực hiện một hành động cụ thể, không phải hoạt động từ thiện, đạo đức nghề nghiệp hay hỗ trợ từ chính phủ; Kết luận: Lời kêu gọi khách hàng thực hiện một hành động cụ thể.

USP (Unique Selling Proposition) là điểm khác biệt độc đáo của sản phẩm so với đối thủ, không phải là chiến lược giá, kênh phân phối hay chương trình khuyến mãi; Kết luận: Điểm khác biệt độc đáo của sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh.

Quảng cáo thương hiệu tập trung vào xây dựng nhận diện và mối quan hệ lâu dài, khác với quảng cáo trực tiếp, hợp tác hoặc bán lẻ; Kết luận: Quảng cáo thương hiệu (Brand Advertising).

Influencer marketing (tiếp thị người ảnh hưởng) tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chân thực và đáng tin cậy, không chỉ là chi phí, kiểm soát hay doanh số; Kết luận: Khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chân thực và đáng tin cậy.

S.M.A.R.T là viết tắt của Specific (Cụ thể), Measurable (Đo lường được), Achievable (Khả thi), Relevant (Liên quan), và Time-bound (Có thời hạn); Kết luận: Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound.

Quảng cáo trên mạng xã hội không đảm bảo tiếp cận toàn bộ thị trường mục tiêu, mặc dù có khả năng nhắm mục tiêu, chi phí thấp và tương tác trực tiếp; Kết luận: Đảm bảo tiếp cận được toàn bộ thị trường mục tiêu.

CTR (Click-Through Rate) được tính bằng (Tổng số lượt nhấp / Tổng số lần hiển thị) x 100%, đo lường tỷ lệ người dùng nhấp vào quảng cáo sau khi thấy nó; Kết luận: (Tổng số lượt nhấp / Tổng số lần hiển thị) x 100%.