Bộ 30+ câu hỏi trắc nghiệm SEM (Search Engine Marketing) – Bộ 2

Màu sắc chủ đạo của website không phải là yếu tố ảnh hưởng đến Quality Score. Quality Score được xác định bởi mức độ liên quan của từ khóa, quảng cáo, trang đích, CTR dự kiến, và lịch sử hiệu suất tài khoản.

Tiếp thị nội dung (Content Marketing) là một phần của chiến lược marketing tổng thể, hỗ trợ SEO nhưng không trực tiếp thuộc phạm vi cốt lõi của SEM, vốn tập trung vào tăng hiển thị trên công cụ tìm kiếm thông qua cả SEO và quảng cáo trả phí.

Ad Rank (Thứ hạng quảng cáo) không chỉ dựa vào giá thầu mà còn phụ thuộc vào 'Quality Score' và các yếu tố khác như ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng (ví dụ: thiết bị, vị trí, thời gian), tác động dự kiến của các tiện ích mở rộng quảng cáo và các định dạng quảng cáo khác.

Nghiên cứu từ khóa giúp nhà quảng cáo hiểu rõ nhu cầu tìm kiếm của khách hàng mục tiêu, từ đó lựa chọn từ khóa phù hợp cho chiến dịch SEM để tiếp cận đúng đối tượng và tối ưu hóa hiệu quả.

SEM tập trung vào việc sử dụng các chiến lược trả phí và không trả phí để tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo.

Nếu trang đích không liên quan đến quảng cáo và từ khóa, trải nghiệm người dùng sẽ kém, dẫn đến giảm 'Quality Score' (vì Google đánh giá tính liên quan) và giảm tỷ lệ chuyển đổi (vì người dùng không tìm thấy thông tin họ mong muốn).

PPC là viết tắt của 'Pay-Per-Click', mô hình quảng cáo trực tuyến trong đó nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi quảng cáo của họ được nhấp.

Tiêu đề quảng cáo PPC hiệu quả cần phải cụ thể, rõ ràng, nêu bật lợi ích và giá trị cho khách hàng, chứ không nên chung chung, mơ hồ khiến người dùng khó hiểu và bỏ qua.

'Impressions' (Số lần hiển thị) là số liệu thống kê cho biết tổng số lần quảng cáo của bạn được hiển thị cho người dùng, bất kể họ có nhấp vào quảng cáo hay không.

Từ khóa phủ định (Negative Keywords) cho phép nhà quảng cáo loại trừ các truy vấn tìm kiếm không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của mình, giúp tập trung ngân sách vào những truy vấn tiềm năng và cải thiện hiệu quả chiến dịch.

Một lỗi phổ biến trong SEM là không xác định rõ mục tiêu chiến dịch ngay từ đầu. Việc thiếu mục tiêu rõ ràng sẽ khiến chiến dịch thiếu định hướng, khó đo lường hiệu quả và lãng phí ngân sách.

Call to Action (Kêu gọi hành động) là các cụm từ hoặc câu lệnh được sử dụng trong quảng cáo để khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo và thực hiện hành động cụ thể mà nhà quảng cáo mong muốn, như mua hàng, đăng ký, hoặc liên hệ.

A/B testing là phương pháp so sánh hai biến thể (A và B) của một yếu tố (ví dụ: tiêu đề quảng cáo, hình ảnh, trang đích) để xem biến thể nào đạt được hiệu suất tốt hơn, từ đó tối ưu hóa chiến dịch SEM.

Conversion Rate là tỷ lệ phần trăm số lượt nhấp chuột vào quảng cáo dẫn đến hành động chuyển đổi mong muốn (ví dụ: mua hàng, đăng ký, điền form). Công thức tính là (Số lượt chuyển đổi / Tổng số lượt nhấp chuột) * 100%.

Chỉ dựa vào SEM (đặc biệt là PPC) có thể dẫn đến chi phí quảng cáo ngày càng tăng và phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo liên tục. Bỏ qua SEO đồng nghĩa với việc mất đi nguồn lưu lượng truy cập tự nhiên, ổn định và bền vững về lâu dài.

Đối sánh cụm từ (Phrase match) cho phép quảng cáo hiển thị khi truy vấn tìm kiếm chứa cụm từ khóa chính xác, bao gồm cả các từ bổ sung trước hoặc sau cụm từ khóa, và các biến thể gần giống.

Xây dựng thương hiệu lâu dài một cách tự nhiên là lợi ích của SEO và các chiến lược marketing nội dung, không phải là lợi ích cốt lõi của SEM, đặc biệt là PPC, vốn tập trung vào kết quả ngắn hạn và trung hạn.

Khi ngân sách hạn chế, việc tối ưu hóa Quality Score giúp giảm chi phí CPC. Tập trung vào từ khóa đuôi dài (long-tail keywords) giúp nhắm mục tiêu chính xác hơn đến những khách hàng có nhu cầu cụ thể và có khả năng chuyển đổi cao hơn, tối ưu hóa ROI.

CTR và Conversion Rate là các chỉ số quan trọng nhất để đo lường hiệu quả chiến dịch SEM, cho thấy mức độ hấp dẫn của quảng cáo và khả năng chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng.

CPM (Cost Per Mille/Thousand Impressions) là mô hình giá thầu trong đó nhà quảng cáo trả một khoản phí nhất định cho mỗi 1000 lần quảng cáo được hiển thị, bất kể có nhấp chuột hay không.

Mục tiêu chính của SEM là cải thiện vị trí xếp hạng của website trên SERPs và thu hút lưu lượng truy cập có liên quan, từ đó đạt được các mục tiêu marketing và kinh doanh.

SEO (Search Engine Optimization) tập trung vào tối ưu hóa website để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic), trong khi PPC (Pay-Per-Click) là hình thức quảng cáo trả phí để hiển thị ngay lập tức trên trang kết quả tìm kiếm.

Quality Score là một yếu tố quan trọng quyết định chi phí CPC và vị trí quảng cáo. Điểm chất lượng cao giúp giảm chi phí và cải thiện vị trí hiển thị quảng cáo.

Phân tích đối thủ cạnh tranh cung cấp thông tin quan trọng về thị trường, các từ khóa mà đối thủ đang sử dụng hiệu quả, và chiến lược tổng thể của họ, giúp nhà quảng cáo điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch SEM của mình để cạnh tranh hiệu quả hơn.

Facebook Ads là nền tảng quảng cáo mạng xã hội, tập trung vào tiếp thị trên mạng xã hội, không phải là nền tảng SEM. Google Ads, Bing Ads (Microsoft Advertising) và Yahoo! Gemini là các nền tảng quảng cáo SEM phổ biến trên công cụ tìm kiếm.

Ad Extensions cho phép nhà quảng cáo bổ sung thông tin hữu ích (như số điện thoại, địa chỉ, liên kết trang web con, ưu đãi, v.v.) vào quảng cáo, làm cho quảng cáo hấp dẫn hơn và cung cấp nhiều tùy chọn tương tác cho người dùng.

Image Extensions (Tiện ích hình ảnh) không phải là một loại tiện ích mở rộng quảng cáo phổ biến và chính thức trong Google Ads vào thời điểm hiện tại. Các tiện ích phổ biến bao gồm Sitelink Extensions, Call Extensions, Location Extensions, Structured Snippets Extensions, v.v.

Quality Score thấp đồng nghĩa với việc Google đánh giá quảng cáo và trang đích kém chất lượng. Điều này dẫn đến CPC cao hơn để quảng cáo có thể cạnh tranh vị trí hiển thị.

Remarketing (Tiếp thị lại) là chiến thuật hiển thị quảng cáo đến những người dùng đã từng truy cập website, xem sản phẩm, hoặc tương tác với quảng cáo trước đó, nhằm tăng khả năng chuyển đổi và tái tương tác.

Landing page là trang web mà người dùng được chuyển hướng đến sau khi nhấp vào một quảng cáo trực tuyến. Trang này được thiết kế đặc biệt để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng hoặc đạt được mục tiêu cụ thể của chiến dịch.