Marketing vs Quảng cáo: Liệu bạn đã hiểu đúng chưa?

Trong lĩnh vực kinh doanh, Marketing và Quảng cáo là hai hoạt động thường xuyên song hành và đóng vai trò thiết yếu cho thành công của doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhiều người vẫn nhầm lẫn giữa hai khái niệm này. Bài viết này sẽ giúp bạn phân biệt rõ ràng sự khác nhau giữa Marketing và Quảng cáo, vai trò của từng lĩnh vực và mối quan hệ giữa chúng.

Marketing là gì?

Marketing (Tiếp thị) là một quá trình tổng thể nhằm thu hút khách hàng tiềm năng, chuyển đổi họ thành khách hàng mua hàng trung thành và gia tăng giá trị khách hàng cho doanh nghiệp. Nói một cách đơn giản, Marketing là tất cả những hoạt động mà doanh nghiệp thực hiện để hiểu khách hàng, đáp ứng nhu cầu của họ và xây dựng mối quan hệ lâu dài với họ.

Vai trò của Marketing trong doanh nghiệp vô cùng quan trọng. Marketing giúp doanh nghiệp xác định đối tượng khách hàng mục tiêu, phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp, xây dựng thương hiệu, thúc đẩy bán hàng và gia tăng doanh thu. Ngoài ra, Marketing còn giúp doanh nghiệp lắng nghe phản hồi của khách hàng, từ đó cải thiện sản phẩm, dịch vụ và chiến lược kinh doanh.

Quảng cáo là gì?

Quảng cáo (Advertising) là một hình thức truyền thông nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu hoặc ý tưởng đến một nhóm người cụ thể. Mục tiêu chính của quảng cáo là thu hút sự chú ý, kích thích nhu cầu và thúc đẩy hành động mua hàng từ khách hàng tiềm năng.

Quảng cáo có thể được thực hiện thông qua nhiều kênh truyền thông khác nhau, chẳng hạn như:

Truyền hình
Báo chí
Radio
Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo trực tuyến (Quảng cáo hiển thị, quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo trên mạng xã hội)

Xem thêm: Xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả - Hướng dẫn từ A-Z

Sự khác biệt giữa Marketing và Quảng cáo

Mặc dù Marketing và Quảng cáo đều hướng đến mục tiêu cuối cùng là thúc đẩy kinh doanh, nhưng hai lĩnh vực này có những điểm khác biệt cơ bản:

Phạm vi hoạt động: Marketing là một quá trình tổng thể, bao gồm nhiều hoạt động khác nhau, từ nghiên cứu thị trường, phân tích khách hàng, xây dựng thương hiệu, phát triển sản phẩm/dịch vụ, thiết lập kênh phân phối cho đến quảng cáo, chăm sóc khách hàng và xây dựng lòng trung thành. Quảng cáo chỉ là một phần nhỏ trong chiến lược Marketing tổng thể.
Mục tiêu: Mục tiêu của Marketing là hiểu khách hàng, đáp ứng nhu cầu của họ và xây dựng mối quan hệ lâu dài với họ. Mục tiêu của quảng cáo là thu hút sự chú ý, kích thích nhu cầu và thúc đẩy hành động mua hàng từ khách hàng tiềm năng.
Các công cụ sử dụng: Marketing sử dụng nhiều công cụ khác nhau để đạt được mục tiêu, chẳng hạn như nghiên cứu thị trường, phân tích dữ liệu, xây dựng nội dung, xây dựng thương hiệu, quan hệ công chúng, bán hàng và quảng cáo. Quảng cáo chủ yếu sử dụng các phương tiện truyền thông để truyền thông thông điệp đến khách hàng.

Mối quan hệ giữa Marketing và Quảng cáo

Quảng cáo là một phần của chiến lược Marketing tổng thể. Marketing tận dụng quảng cáo để truyền thông thông điệp, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ đến khách hàng tiềm năng và thúc đẩy hành động mua hàng. Để chiến dịch Marketing hiệu quả, thông điệp quảng cáo phải được xây dựng dựa trên insights (thấu hiểu) khách hàng mà hoạt động Marketing nghiên cứu được.

Ví dụ minh họa

Doanh nghiệp A sản xuất nước tăng lực.
- Marketing: Nghiên cứu thị trường để hiểu nhu cầu và sở thích của khách hàng về nước tăng lực, phát triển sản phẩm nước tăng lực bổ sung vitamin, xây dựng thương hiệu năng động, trẻ trung, thiết lập kênh phân phối tại các cửa hàng tiện lợi, siêu thị.
- Quảng cáo: Chạy chiến dịch quảng cáo trên truyền hình với hình ảnh người nổi tiếng năng động, sử dụng khẩu hiệu “Nạp năng lượng – Chiến thắng mọi thử thách”.

Trong ví dụ này, hoạt động Marketing giúp doanh nghiệp A xác định đối tượng khách hàng, xây dựng thương hiệu và sản phẩm phù hợp. Hoạt động quảng cáo giúp truyền thông thông điệp và hình ảnh thương hiệu đến khách hàng tiềm năng.

Xem thêm: Google Ads là gì? Tất tần tật các kiến thức về Google Adwords

Bảng so sánh sự khác biệt giữa Marketing và Quảng cáo

Tiêu chí	Marketing	Quảng cáo
Khái niệm	Quá trình tổng thể nhằm thu hút khách hàng tiềm năng, chuyển đổi họ thành khách hàng mua hàng trung thành và gia tăng giá trị khách hàng cho doanh nghiệp.	Hình thức truyền thông nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu hoặc ý tưởng đến một nhóm người cụ thể.
Mục tiêu	Hiểu khách hàng, đáp ứng nhu cầu của họ và xây dựng mối quan hệ lâu dài với họ.	Thu hút sự chú ý, kích thích nhu cầu và thúc đẩy hành động mua hàng từ khách hàng tiềm năng.
Phạm vi hoạt động	Bao gồm nhiều hoạt động khác nhau, từ nghiên cứu thị trường, phân tích khách hàng, xây dựng thương hiệu, phát triển sản phẩm/dịch vụ, thiết lập kênh phân phối cho đến quảng cáo, chăm sóc khách hàng và xây dựng lòng trung thành.	Chỉ là một phần nhỏ trong chiến lược Marketing tổng thể.
Các công cụ sử dụng	Nghiên cứu thị trường, phân tích dữ liệu, xây dựng nội dung, xây dựng thương hiệu, quan hệ công chúng, bán hàng và quảng cáo.	Phương tiện truyền thông (truyền hình, báo chí, radio, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trực tuyến).
Mối quan hệ	Quảng cáo là một phần của chiến lược Marketing tổng thể.	Marketing tận dụng quảng cáo để truyền thông thông điệp, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ đến khách hàng tiềm năng và thúc đẩy hành động mua hàng.
Ví dụ	Doanh nghiệp A nghiên cứu thị trường để hiểu nhu cầu khách hàng về nước tăng lực, phát triển sản phẩm nước tăng lực bổ sung vitamin, xây dựng thương hiệu năng động, trẻ trung, thiết lập kênh phân phối tại các cửa hàng tiện lợi, siêu thị; chạy chiến dịch quảng cáo trên truyền hình với hình ảnh người nổi tiếng năng động, sử dụng khẩu hiệu “Nạp năng lượng – Chiến thắng mọi thử thách”.

Lưu ý: Bảng so sánh này chỉ tóm tắt những điểm khác biệt cơ bản giữa Marketing và Quảng cáo. Trên thực tế, hai lĩnh vực này có mối quan hệ mật thiết và hỗ trợ lẫn nhau trong việc thúc đẩy kinh doanh hiệu quả.

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

1. Doanh nghiệp nhỏ có cần xây dựng chiến lược Marketing không?

Xem thêm: Áp dụng mô hình AISAS - Giải mã hành vi khách hàng online

Có. Marketing là hoạt động quan trọng cho tất cả các doanh nghiệp, bất kể quy mô. Doanh nghiệp nhỏ có thể không cần đầu tư ngân sách quá lớn cho Marketing, nhưng vẫn cần xây dựng chiến lược Marketing phù hợp với nguồn lực và mục tiêu kinh doanh.

2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của chiến dịch Marketing và chiến dịch quảng cáo?

Hiện nay có nhiều phương pháp để đo lường hiệu quả của chiến dịch Marketing và quảng cáo. Đối với Marketing, doanh nghiệp có thể đo lường mức độ nhận diện thương hiệu, tỷ lệ chuyển đổi khách hàng tiềm năng, doanh thu bán hàng. Đối với quảng cáo, doanh nghiệp có thể đo lường số lần hiển thị quảng cáo (impressions), tỷ lệ nhấp chuột (click-through rate – CTR), chi phí trên mỗi lượt nhấp chuột (cost-per-click – CPC) và tỷ lệ chuyển đổi từ quảng cáo sang khách hàng (conversion rate).

3. Tôi có thể học Marketing và Quảng cáo ở đâu?

Hiện nay có nhiều khóa học, tài liệu và website cung cấp kiến thức về Marketing và Quảng cáo. Bạn có thể tham khảo các khóa học online, các chương trình đào tạo Marketing của các trường đại học, cao đẳng hoặc học hỏi từ các chuyên gia trong lĩnh vực này.

Kết luận

Marketing và Quảng cáo là hai hoạt động bổ sung cho nhau. Marketing giúp doanh nghiệp hiểu khách hàng, xây dựng chiến lược và định hướng kinh doanh. Quảng cáo là một công cụ hữu hiệu để truyền thông thông điệp và thúc đẩy hành động mua hàng từ khách hàng tiềm năng.

Để thành công, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược Marketing tổng thể, kết hợp hài hòa giữa các hoạt động nghiên cứu thị trường, xây dựng thương hiệu, phát triển sản phẩm/dịch vụ, bán hàng và quảng cáo.