30+ câu hỏi trắc nghiệm Nguyên lý Marketing chương 3 – Bộ số 1

Marketing phân biệt là chiến lược nhắm mục tiêu đến các phân khúc khác nhau với các chương trình marketing riêng biệt (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Định vị dựa trên giá trị tập trung vào việc cung cấp giá trị tốt nhất cho khách hàng so với giá mà họ phải trả (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Tính cạnh tranh cao không phải là một yêu cầu để phân khúc thị trường hiệu quả, mà các phân khúc cần đo lường được, tiếp cận được và khả thi về mặt hành động (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Để đánh giá tính hấp dẫn của một phân khúc, cần xem xét số lượng đối thủ, khả năng sinh lời và sự phù hợp của nguồn lực công ty (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Phân khúc thị trường mang lại nhiều lợi ích, bao gồm hiểu rõ hơn về khách hàng, phát triển sản phẩm phù hợp và truyền thông hiệu quả (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Định vị dựa trên lợi ích tập trung vào việc sản phẩm giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu của khách hàng (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing không phân biệt (hay marketing đại trà) là chiến lược tiếp cận tất cả khách hàng với cùng một thông điệp marketing (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Khi lựa chọn phân khúc thị trường mục tiêu, quy mô, tốc độ tăng trưởng và mức độ phù hợp của công ty đều là những yếu tố quan trọng cần xem xét (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Định vị thị trường là quá trình tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh trong tâm trí khách hàng (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Phân khúc thị trường theo tâm lý tập trung vào phong cách sống, giá trị và tính cách của khách hàng để tạo ra các nhóm có đặc điểm tương đồng (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing địa phương là việc điều chỉnh các hoạt động marketing để phù hợp với nhu cầu và mong muốn của các nhóm khách hàng địa phương (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Định vị dựa trên thuộc tính tập trung vào các đặc điểm hoặc lợi ích cụ thể của sản phẩm, như trải nghiệm lái xe vượt trội (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing vi mô có thể gặp thách thức trong việc đo lường hiệu quả, chi phí cao và quản lý chương trình cho từng khách hàng (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Phân khúc theo hành vi dựa trên kiến thức, thái độ, cách sử dụng và phản ứng của người tiêu dùng đối với sản phẩm (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Phân khúc nhân khẩu học sử dụng các biến như độ tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp, học vấn,... để chia thị trường (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing phân biệt là việc thiết kế các sản phẩm và chương trình marketing khác nhau cho từng phân khúc thị trường khác nhau, ở đây là những người hâm mộ các nhóm nhạc rock khác nhau (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Mức độ tương đồng giữa các thành viên trong phân khúc không phải là tiêu chí đánh giá giá trị phân khúc; các tiêu chí quan trọng là quy mô, cạnh tranh và khả năng tiếp cận (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Việc tung ra phiên bản sản phẩm dành riêng cho người ăn kiêng là một ví dụ về phân khúc thị trường, nhắm đến một nhóm khách hàng cụ thể (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Phân khúc theo địa lý chia thị trường dựa trên các đơn vị địa lý khác nhau, chẳng hạn như khu vực, thành phố hoặc quốc gia (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing tập trung là chiến lược tập trung vào một hoặc một vài phân khúc nhỏ, ở đây là khách hàng có thu nhập cao (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Định vị dựa trên lợi ích tập trung vào những lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng, như bảo vệ môi trường và cải thiện sức khỏe (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing không phân biệt (marketing đại trà) là chiến lược bỏ qua sự khác biệt giữa các phân khúc và tiếp cận toàn bộ thị trường với một sản phẩm duy nhất (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing cá nhân hóa (một hình thức của marketing vi mô) tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với từng khách hàng cá nhân (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing tập trung là chiến lược tập trung nỗ lực vào một vài phân khúc thị trường hấp dẫn nhất để đạt được vị thế mạnh trong các phân khúc này (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Quan trọng nhất khi lựa chọn một chiến lược định vị là tạo ra một vị thế độc đáo và có giá trị cho khách hàng mục tiêu để sản phẩm nổi bật (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Phát triển sản phẩm mới cho từng phân khúc không nằm trong quy trình lựa chọn thị trường mục tiêu mà là một phần của chiến lược sản phẩm (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Marketing vi mô là việc điều chỉnh sản phẩm và marketing cho phù hợp với nhu cầu của các cá nhân hoặc địa phương (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Định vị dựa trên đối thủ cạnh tranh so sánh sản phẩm với các đối thủ, nhấn mạnh sự khác biệt và ưu điểm (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Phân khúc theo hành vi dựa trên kiến thức, thái độ, cách sử dụng và phản ứng của người tiêu dùng đối với một sản phẩm, và ở đây là sở thích chạy bộ (Kotler & Armstrong, 2018). Kết luận Lý giải.

Định vị sản phẩm là tạo ra một hình ảnh độc đáo và mong muốn cho sản phẩm trong tâm trí khách hàng mục tiêu, theo Kotler và Armstrong (2018). Kết luận Lý giải.