Điều gì KHÔNG phải là một lợi ích của việc phát triển thương hiệu mở rộng (brand extension)?

• A. Giảm chi phí giới thiệu sản phẩm mới.
• B. Tăng cường sự chấp nhận của sản phẩm mới.
• C. Giảm rủi ro liên quan đến sản phẩm mới.
• D. Tăng sự phức tạp trong quản lý danh mục sản phẩm.

Điều gì KHÔNG phải là một yếu tố trong việc xây dựng 'tài sản thương hiệu' (brand equity)?

• A. Nhận biết thương hiệu.
• B. Lòng trung thành thương hiệu.
• C. Chất lượng cảm nhận.
• D. Chi phí sản xuất sản phẩm.

Điều gì KHÔNG phải là một chiến lược mở rộng thương hiệu?

• A. Mở rộng dòng sản phẩm (line extension).
• B. Mở rộng danh mục sản phẩm (category extension).
• C. Đa thương hiệu (multi-branding).
• D. Thu hẹp dòng sản phẩm (line contraction).

Khi một công ty quyết định 'tái định vị' (repositioning) một sản phẩm, điều này có nghĩa là gì?

• A. Công ty ngừng sản xuất sản phẩm.
• B. Công ty thay đổi bao bì của sản phẩm.
• C. Công ty thay đổi cách khách hàng nhìn nhận về sản phẩm.
• D. Công ty giảm giá sản phẩm.

Trong quá trình phát triển sản phẩm mới, giai đoạn nào liên quan đến việc tạo ra một phiên bản vật lý của sản phẩm?

• A. Hình thành ý tưởng.
• B. Sàng lọc ý tưởng.
• C. Phát triển sản phẩm.
• D. Phân tích kinh doanh.

Một công ty quyết định sử dụng chiến lược 'đặt tên thương hiệu riêng' (private branding) cho sản phẩm của mình. Điều này có nghĩa là gì?

• A. Sản phẩm được bán dưới tên của nhà sản xuất.
• B. Sản phẩm được bán dưới tên của nhà bán lẻ.
• C. Sản phẩm được bán dưới một tên thương hiệu hoàn toàn mới.
• D. Sản phẩm được bán dưới cả tên của nhà sản xuất và nhà bán lẻ.

Trong giai đoạn 'tăng trưởng' của vòng đời sản phẩm, điều gì thường xảy ra với lợi nhuận?

• A. Lợi nhuận giảm.
• B. Lợi nhuận tăng nhanh chóng.
• C. Lợi nhuận ổn định.
• D. Lợi nhuận âm.

Điều gì KHÔNG phải là một chức năng chính của nhãn mác (labeling) trên sản phẩm?

• A. Xác định sản phẩm hoặc thương hiệu.
• B. Mô tả sản phẩm.
• C. Quảng bá sản phẩm.
• D. Giảm chi phí vận chuyển.

Điều gì KHÔNG phải là một loại sản phẩm theo cách phân loại của marketing?

• A. Sản phẩm hữu hình.
• B. Sản phẩm vô hình.
• C. Sản phẩm dịch vụ.
• D. Sản phẩm ảo.

Khi một công ty sử dụng 'thương hiệu gia đình' (family brand), điều này có nghĩa là gì?

• A. Tất cả các sản phẩm của công ty đều mang một tên thương hiệu duy nhất.
• B. Mỗi sản phẩm của công ty có một tên thương hiệu riêng biệt.
• C. Công ty chỉ bán sản phẩm cho các thành viên trong gia đình.
• D. Công ty tập trung vào các sản phẩm dành cho gia đình.

Điều gì KHÔNG phải là một đặc điểm của giai đoạn 'suy thoái' trong vòng đời sản phẩm?

• A. Doanh số giảm mạnh.
• B. Lợi nhuận giảm hoặc biến mất.
• C. Cạnh tranh gay gắt.
• D. Tăng trưởng doanh số nhanh chóng.

Khi một công ty quyết định sử dụng chiến lược 'hớt váng' (skimming pricing) cho một sản phẩm mới, điều này có nghĩa là gì?

• A. Đặt giá thấp để nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần.
• B. Đặt giá cao để thu lợi nhuận tối đa từ những khách hàng sẵn sàng trả giá cao.
• C. Đặt giá ngang bằng với đối thủ cạnh tranh.
• D. Đặt giá dựa trên chi phí sản xuất.

Loại sản phẩm nào thường đòi hỏi nỗ lực marketing lớn nhất để tạo ra sự nhận biết và chấp nhận từ phía khách hàng?

• A. Sản phẩm tiện lợi.
• B. Sản phẩm mua sắm.
• C. Sản phẩm đặc biệt.
• D. Sản phẩm thụ động.

Trong bối cảnh phát triển sản phẩm mới, 'marketing thử nghiệm' (test marketing) thường được thực hiện ở giai đoạn nào?

• A. Hình thành ý tưởng.
• B. Phân tích kinh doanh.
• C. Phát triển sản phẩm.
• D. Thương mại hóa.

Trong quản lý thương hiệu, 'định vị thương hiệu' (brand positioning) nhằm mục đích gì?

• A. Tạo ra một tên gọi dễ nhớ cho sản phẩm.
• B. Xác định vị trí độc đáo của thương hiệu trong tâm trí khách hàng so với đối thủ cạnh tranh.
• C. Tối đa hóa doanh số bán hàng trong ngắn hạn.
• D. Giảm chi phí marketing.

Một công ty sử dụng chiến lược 'đa thương hiệu' (multi-branding). Điều này có nghĩa là gì?

• A. Công ty chỉ bán một loại sản phẩm duy nhất.
• B. Công ty bán nhiều sản phẩm dưới cùng một tên thương hiệu.
• C. Công ty bán nhiều sản phẩm dưới các tên thương hiệu khác nhau.
• D. Công ty chỉ tập trung vào thị trường quốc tế.

Trong chương 9 về chiến lược sản phẩm, yếu tố nào sau đây KHÔNG thuộc về quyết định về dòng sản phẩm?

• A. Độ dài dòng sản phẩm
• B. Tính tương thích của dòng sản phẩm
• C. Thương hiệu của dòng sản phẩm
• D. Quy trình sản xuất dòng sản phẩm

Trong giai đoạn 'trưởng thành' của vòng đời sản phẩm, mục tiêu marketing chính thường là gì?

• A. Tạo ra sự nhận biết về sản phẩm.
• B. Tối đa hóa thị phần.
• C. Xâm nhập thị trường mới.
• D. Duy trì lòng trung thành của khách hàng.

Khi một công ty quyết định 'loại bỏ' (divesting) một sản phẩm, điều này có nghĩa là gì?

• A. Công ty tăng cường đầu tư vào sản phẩm.
• B. Công ty giảm chi phí marketing cho sản phẩm.
• C. Công ty bán sản phẩm hoặc dòng sản phẩm cho một công ty khác.
• D. Công ty tái định vị sản phẩm.

Điều gì KHÔNG phải là một lợi ích của thương hiệu mạnh?

• A. Giá cao hơn.
• B. Lòng trung thành của khách hàng.
• C. Dễ dàng mở rộng thương hiệu.
• D. Chi phí quảng cáo thấp hơn đối thủ cạnh tranh.

Điều gì KHÔNG phải là một yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về bao bì sản phẩm?

• A. Chi phí bao bì.
• B. Quy định pháp luật.
• C. Tính năng bảo vệ sản phẩm.
• D. Sở thích của giám đốc điều hành.

Điều gì KHÔNG phải là một lợi ích của việc sử dụng bao bì (packaging) hiệu quả?

• A. Bảo vệ sản phẩm.
• B. Cung cấp thông tin về sản phẩm.
• C. Tăng cường nhận diện thương hiệu.
• D. Giảm chi phí sản xuất.

Trong giai đoạn 'sàng lọc ý tưởng' (idea screening) của quá trình phát triển sản phẩm mới, tiêu chí nào sau đây KHÔNG được sử dụng?

• A. Tính khả thi kỹ thuật.
• B. Tính hấp dẫn thị trường.
• C. Khả năng sinh lời.
• D. Chi phí sản xuất thực tế.

Khi một công ty quyết định 'thu hoạch' (harvesting) một sản phẩm, điều này có nghĩa là gì?

• A. Công ty tăng cường đầu tư vào sản phẩm.
• B. Công ty giảm đáng kể chi phí marketing và sản xuất cho sản phẩm.
• C. Công ty loại bỏ hoàn toàn sản phẩm khỏi thị trường.
• D. Công ty thay đổi tên thương hiệu của sản phẩm.

Điều gì KHÔNG phải là một yếu tố cần xem xét khi quyết định 'chiều rộng dòng sản phẩm' (product line width)?

• A. Khả năng đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường.
• B. Nguồn lực của công ty.
• C. Mức độ cạnh tranh trên thị trường.
• D. Chi phí sản xuất của từng sản phẩm.

Trong quá trình phát triển sản phẩm mới, 'phân tích kinh doanh' (business analysis) bao gồm những hoạt động nào?

• A. Tạo ra các ý tưởng sản phẩm mới.
• B. Đánh giá tính khả thi về mặt tài chính của sản phẩm.
• C. Phát triển một nguyên mẫu của sản phẩm.
• D. Thử nghiệm sản phẩm trên thị trường.

Trong giai đoạn 'giới thiệu' của vòng đời sản phẩm, chiến lược giá nào thường được sử dụng để nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần?

• A. Giá hớt váng (skimming pricing).
• B. Giá thâm nhập (penetration pricing).
• C. Giá cạnh tranh (competitive pricing).
• D. Giá tâm lý (psychological pricing).

Chiến lược 'neo đậu' giá (price lining) thường được sử dụng để làm gì?

• A. Giảm chi phí sản xuất hàng loạt.
• B. Đơn giản hóa quyết định mua hàng cho khách hàng bằng cách cung cấp một số mức giá cố định.
• C. Tối đa hóa lợi nhuận bằng cách định giá linh hoạt.
• D. Tăng cường sự khác biệt hóa sản phẩm.

Mục tiêu chính của việc quản lý vòng đời sản phẩm (PLC) là gì?

• A. Tối đa hóa lợi nhuận trong ngắn hạn.
• B. Kéo dài giai đoạn tăng trưởng và làm chậm giai đoạn suy thoái.
• C. Giảm chi phí sản xuất.
• D. Tăng cường sự khác biệt hóa sản phẩm.

Khi một công ty quyết định 'mở rộng dòng sản phẩm' (line extension), điều này có nghĩa là gì?

• A. Công ty thêm các sản phẩm mới vào một dòng sản phẩm hiện có.
• B. Công ty tạo ra một dòng sản phẩm hoàn toàn mới.
• C. Công ty loại bỏ một số sản phẩm khỏi dòng sản phẩm hiện có.
• D. Công ty thay đổi tên thương hiệu của dòng sản phẩm.