Võ Việt Hoàng SEO
Trong quá trình phát triển của lĩnh vực Marketing, nhiều thuật ngữ mới đã được tạo ra, trong đó có Audit Website hay SEO Audit. Audit tổng thể website giúp bạn xác định những lỗi hiện có trên website của bạn. Nhờ đó, bạn có thể cải thiện hiệu suất SEO toàn diện trên website. Điều này sẽ giúp tăng cường thứ hạng từ khóa và tối ưu hóa các trang SEO cụ thể.
Vậy Audit Website và SEO Audit là gì và SEO Audit có tầm quan trọng như thế nào đối với một dự án SEO? Khi nào thì nên thực hiện Audit Website? Những câu hỏi này thường gặp phải khi bạn muốn tối ưu hóa website của mình. Hãy cùng tìm hiểu và giải đáp mọi thắc mắc về Audit Website qua bài viết này!
SEO Audit là gì?
SEO Audit (hay Audit Website) là quá trình kiểm tra và đánh giá hiệu quả của một trang web trong việc tối ưu hóa từ khóa và cải thiện vị trí trang web trên công cụ tìm kiếm. Qua việc đánh giá các yếu tố như nội dung, tối ưu trang, tối ưu ngoại trang… SEO Audit Website giúp xác định xem trang web đã được tối ưu hóa như thế nào và đạt được đến đâu. Nó cũng đánh giá việc tối ưu hóa trang web theo các tiêu chí liên quan và được xem như là một “kiểm toán” về việc tối ưu hóa trang web với công cụ tìm kiếm.
Ví Audit Website giống như việc “kiểm tra sức khỏe” cho website để xác định liệu nó có “bị ốm” hay không. Để đánh giá được tình trạng của website, cần xem xét nhiều yếu tố và tiêu chí liên quan như nội dung, hình ảnh, onpage, offpage,… từ đó tìm ra giải pháp phù hợp nhất để “chữa bệnh”.
Khi thực hiện SEO cho website đúng cách, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan nhất về nó. Bạn sẽ nhận ra các vấn đề còn tồn đọng gây ảnh hưởng đến việc đưa website lên top tìm kiếm của Google, từ đó có thể đưa ra biện pháp cải thiện kịp thời. Đối với các website có quy mô từ trung bình đến lớn, Audit Website cần được thực hiện định kỳ.
Tuy nhiên, đối với các website nhỏ thì không cần thực hiện quá thường xuyên vì sẽ tốn thời gian và công sức. Ngoài ra, khi bắt đầu một dự án mới, cần thực hiện Audit Website hàng quý để cập nhật và nắm rõ tình trạng của website.
Các phần cần thực hiện Audit trên website
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về 4 phần quan trọng mà không thể bỏ qua trong quá trình tiến hành kiểm toán.
Technical SEO Audit
Để bắt đầu, việc tiếp cận đầu tiên là xác định xem trang web của bạn có hoạt động đúng cách hay không. Để làm điều này, bạn cần thực hiện một phân tích kỹ thuật. Phân tích Technical SEO bao gồm hai khía cạnh quan trọng sau đây:
Khả năng tiếp cận của Website
Khả năng tiếp cận đối với website của bạn là yếu tố quan trọng mà cả Google và người dùng đều cần có để truy cập vào nội dung của bạn. Nếu người dùng không thể tìm thấy trang web của bạn, thì việc tạo ra nội dung mới cũng không mang lại hiệu quả gì.
Đầu tiên, bạn nên kiểm tra tệp tin robots.txt và các thẻ meta robot để đảm bảo rằng không có hạn chế nào về quyền truy cập vào trang web của bạn. Có thể rằng quản trị viên trang web đã vô tình chặn một số trang, làm cho Google không thể truy cập vào chúng. Bạn cần kiểm tra cả thẻ meta và tệp tin robots.txt thủ công để đảm bảo không có vấn đề gì xảy ra.
Sơ đồ XML cũng là một phần quan trọng của website. Chúng giúp tạo ra một bản đồ chỉ dẫn cho trình thu thập thông tin web của Google. Bạn cần đảm bảo rằng sơ đồ XML được định dạng chính xác và được gửi đến tài khoản quản trị viên của trang web.
Tiếp theo, cấu trúc tổng thể của trang web cũng rất quan trọng. Khi thực hiện kiểm tra, bạn cần đảm bảo rằng người dùng chỉ cần một số cú click chuột nhỏ để di chuyển từ trang chủ đến các trang con. Số lượng click càng ít, trình thu thập thông tin càng dễ truy cập vào trang đích.
Đôi khi, việc chuyển hướng cũng gây ra một số vấn đề nhỏ. Bạn có thể xóa hoặc di chuyển nội dung của mình, nhưng điều này cũng có thể làm trình thu thập thông tin không thể truy cập vào trang đó nữa. Để khắc phục vấn đề này, bạn cần tạo ra một chỉ dẫn chuyển hướng để cho phép trình thu thập thông tin tiếp cận trang đã được di chuyển.
Đó là những cách để giúp Google tiếp cận website của bạn. Nhưng với người dùng thì sao? Điều quan trọng đầu tiên là khi người dùng không thể truy cập vào trang web của bạn một cách tự do, họ sẽ rời khỏi trang đó ngay lập tức.
Vì vậy, bạn nên cố gắng cải thiện tốc độ tải trang web. Dù giao diện của bạn có đẹp đến đâu, nhưng bạn cũng cần xem xét liệu khách truy cập của bạn có thích nó hay không. Đa số người dùng mong muốn nhận được thông tin nhanh chóng và đáng tin cậy khi lướt web.
Hiện nay, số lượng người sử dụng thiết bị di động để truy cập Internet ngày càng tăng. Vì vậy, bạn cần đảm bảo rằng trang web của mình đã được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Điều này sẽ giúp người dùng có thể thực hiện mọi lựa chọn trên thiết bị di động mà không cần phải sử dụng máy tính để bàn.
Khả năng index của Website
Sau khi đã phân tích và đáp ứng đủ các yêu cầu kỹ thuật, bạn bắt đầu để website của mình được index (lập chỉ mục web). Khi nhắc đến Google, khả năng tiếp cận và khả năng index luôn đi kèm với nhau. Cả hai yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định xem trang web của bạn có được hiển thị cho người dùng hay không. Khả năng tiếp cận là việc trình thu thập thông tin có thể truy cập vào trang web của bạn. Trong khi đó, khả năng index là việc trang web của bạn có hiển thị trong công cụ tìm kiếm sau khi truy cập.
Tuy nhiên, trong một số trường hợp, robot đã xem qua nội dung của bạn nhưng không hiển thị các trang này cho người dùng. Vậy nguyên nhân của vấn đề này là gì? Một nguyên nhân có thể là do Google áp dụng hình phạt. Điều này thường xảy ra khi một số trang không tuân thủ các quy tắc của Google. Mỗi trang web hoạt động theo cách khác nhau và có quy mô khác nhau. Nếu website của bạn có quy mô lớn với nhiều nội dung, các trang đích sẽ được index ngay lập tức. Tuy nhiên, các blogger thỉnh thoảng đăng một số bài viết mới và những bài viết này có thể bị index chậm hơn.
Nhiều người lo sợ rằng Google đã áp dụng hình phạt khi phát hiện ra vấn đề về khả năng tiếp cận hoặc một số sự cố nhỏ của trang web. Tuy nhiên, nếu trang web của bạn bị Google phạt, họ sẽ gửi thông báo đến tài khoản công cụ quản trị trang web của bạn. Trong trường hợp đó, bạn cần:
- Xác định nguyên nhân bị phạt.
- Khắc phục sự cố hoặc vấn đề gây phạt.
- Yêu cầu Google xem xét lại trang web của bạn.
Trong trường hợp xấu nhất, bạn có thể phải trả một khoản phí và khắc phục vấn đề để lấy lại sự hiển thị của trang web.
Audit Onpage SEO
Sau khi hoàn thành quá trình kiểm tra SEO Audit, trang web của bạn đã có vẻ khá ổn. Mọi yếu tố trên trang web đã được sắp xếp một cách gọn gàng và hợp lý. Cả người dùng và robot đều có thể truy cập vào trang web một cách dễ dàng. Tất cả mọi thứ trên trang web đều hoạt động bình thường.
Tiếp theo, bạn cần xem xét từng trang một. Có hai phương pháp để phân tích tối ưu onpage:
Các vấn đề chung của toàn Web
Khi bạn viết blog, bạn cần đảm bảo rằng tất cả các bài đăng của bạn cung cấp thông tin hữu ích cho độc giả. Tuy nhiên, bạn cũng cần đảm bảo rằng các bài viết trên website của bạn liên quan đến ý tưởng chính của nó. Một số blogger đã chèn các nội dung quảng cáo lên website để tăng thu nhập ngắn hạn. Tuy nhiên, điều này có thể ảnh hưởng đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trong dài hạn.
Một hiện tượng phổ biến mà nhiều blogger gặp phải là “ăn thịt từ khóa” và nội dung trùng lặp. Điều này xảy ra khi nhiều người viết nhiều bài viết với cùng một chủ đề để tăng thứ hạng của website trên kết quả tìm kiếm của Google. Mặc dù điều này có thể thu hút lưu lượng truy cập Website, nó cũng dễ dẫn đến nội dung trùng lặp.
Khi có nhiều bài viết có nội dung giống nhau, Google gặp khó khăn trong việc xếp hạng và chỉ index một số trang trên website của bạn. Hiện tượng “ăn thịt từ khóa” cũng tương tự, khi chủ sở hữu website cố gắng cải thiện thứ hạng cho một từ khóa xuất hiện trong nhiều trang khác nhau. Kết quả là các trang còn lại sẽ không có lợi ích cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và thậm chí không được truy cập bởi công cụ tìm kiếm.
Các vấn đề của từng trang
Trang web của bạn cần có cấu trúc chặt chẽ và hướng đến đối tượng mục tiêu trước khi quan tâm đến việc tối ưu hóa nội dung. Điều này không chỉ quan trọng đối với công cụ tìm kiếm, mà còn đối với các blogger và khách truy cập. Nếu nội dung không đặc sắc, không nên tốn thời gian để tối ưu hóa website.
Hãy bắt đầu với URL. URL nên ngắn gọn, dễ hiểu và mô tả đúng nội dung. Sử dụng dấu gạch nối để tách các từ và đảm bảo URL chứa từ khóa. Tiếp theo, tiêu đề bài viết cần ngắn gọn và chứa từ khóa. Về phần nội dung, đảm bảo bài viết có độ dài phù hợp, tối thiểu 500 từ.
Bài viết cần cung cấp giá trị hữu ích, độc đáo, chứa từ khóa LSI, đúng cấu trúc ngữ pháp và dễ đọc. Hình ảnh trong bài viết cũng cần được tối ưu hóa để có cơ hội xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hình ảnh. Thẻ meta cũng rất quan trọng để thu hút người đọc và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hãy tạo nội dung thẻ meta hấp dẫn.
Ngoài ra, hãy thêm các liên kết liên quan. Mặc dù nhiều người không thích gắn link từ các website/trang khác vào bài viết, nhưng đối với SEOer, việc này lại rất quan trọng. Liên kết đến bài viết khác giúp chứng minh rằng website của bạn có nội dung chất lượng và đáng tin cậy. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng các liên kết phù hợp, uy tín và kiểm tra tính hoạt động của chúng.
Audit Offpage SEO
Phân tích kỹ thuật và phân tích onpage là hai yếu tố quan trọng để tối ưu hóa website của bạn và đạt tới gần hơn với Google. Tuy nhiên, phân tích tối ưu offpage cũng không kém phần quan trọng. Yếu tố xếp hạng offpage thể hiện thành quả của công việc của bạn và phản ánh mức độ phổ biến của website.
Ngoài ra, nó cũng cho bạn biết liệu có người truy cập vào website của bạn hay không, và nếu có, họ truy cập từ đâu và liệu nguồn truy cập có đáng tin cậy hay không.
Bắt đầu với yếu tố tin cậy, trong SEO, tin cậy đề cập đến một website mà công cụ tìm kiếm của Google tin tưởng. Nói cách khác, nếu bạn không sử dụng các phương pháp SEO tiêu cực (SEO mũ đen), website của bạn sẽ được xem là đáng tin cậy hơn.
Đây là bước quan trọng nhất và cần được ưu tiên. Google liên tục cải thiện hệ thống để phát hiện những hành vi thao túng, tuy nhiên, vẫn có một số người tiếp tục thực hiện những hành vi đó. Khi website của bạn được xem là đáng tin cậy, nó sẽ tạo được ấn tượng với công cụ tìm kiếm và thu hút được nhiều sự quan tâm. Do đó, tuân thủ các nguyên tắc quản trị mà Google đề ra là rất quan trọng.
Tiếp theo, bạn cần đảm bảo rằng nội dung của bài content chuẩn SEO thân thiện với độc giả và các blogger khác. Khi bạn đạt được điều này, website của bạn sẽ nhận được nhiều liên kết trỏ và được chia sẻ nhiều trên mạng xã hội. Điều này sẽ tăng lưu lượng truy cập, kéo dài thời gian mà khách truy cập ở lại trên website và giảm tỷ lệ thoát ra.
Phân tích offpage giúp bạn hiểu được phản ứng của người khác khi truy cập vào website của bạn. Các blogger thường xem xét các số liệu thống kê này để quyết định liệu có nên chia sẻ website của bạn hay không.
Nếu website của bạn nhận được nhiều liên kết trỏ, nhưng không có sự tương tác trên các bài chia sẻ mạng xã hội hoặc sự tương tác giảm sút, Google sẽ đánh dấu cảnh báo rằng website của bạn có một số vấn đề nghiêm trọng.
Competitive Analysis và phân tích từ khóa
Trong quá trình SEO Audit, phân tích từ khóa là một phần quan trọng cuối cùng. Trong lĩnh vực SEO, phân tích từ khóa và phân tích đối thủ cạnh tranh có một số tương đồng. Từ khóa được coi là đơn vị đo lường nhỏ nhất trong SEO. Khi bạn phân tích các từ khóa, bạn cũng đang phân tích đối thủ cạnh tranh của mình.
Hãy xem ví dụ sau đây: Bạn đang sản xuất một sản phẩm thực phẩm nhất định. Đối thủ cạnh tranh của bạn có X sản phẩm (từ khóa) và mỗi sản phẩm đều có kết quả khác nhau. Bạn có thể phân tích chúng để xây dựng chiến lược của riêng mình và quyết định xem bạn có thể tạo ra những sản phẩm (từ khóa) tốt hơn của đối thủ. Khi phân tích từ khóa, bạn cần xem xét hai yếu tố chính là độ khó và lưu lượng truy cập.
Độ khó của từ khóa sẽ cho bạn biết mức độ khó hoặc dễ để xếp hạng từ khóa đó. Trong khi đó, lưu lượng truy cập sẽ cho thấy có bao nhiêu người đã và đang tìm kiếm cụm từ chứa từ khóa đó trong một tháng. Từ khóa lý tưởng là những từ khóa có độ khó và lưu lượng truy cập trung bình.
Tuy nhiên, nếu bạn muốn vượt qua đối thủ cạnh tranh và nhanh chóng tăng lưu lượng truy cập, bạn cần tìm các từ khóa có độ khó trung bình và lưu lượng truy cập cao hoặc các từ khóa có độ khó thấp và lưu lượng truy cập trung bình. Bạn cần xem xét nhiều từ khóa tiềm năng trước khi chọn ra những từ khóa mà bạn sẽ sử dụng.
Những từ khóa này sẽ là “xương sống” của trang web của bạn, và bạn cần tạo ra nội dung liên quan đến chúng. Điều này giúp trang web của bạn nhanh chóng đạt được hiệu suất mong đợi. Để thực hiện phân tích từ khóa, bạn có thể sử dụng các tool SEO có sẵn.
Công cụ phổ biến nhất hiện nay là Google Keyword Planner Tool, một công cụ miễn phí được cung cấp bởi Google. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng công cụ ahrefs, mặc dù đây là một công cụ có phí.
Các công cụ hỗ trợ SEO Audit Website
Trong thời đại công nghệ ngày càng phát triển, các công cụ hỗ trợ Audit Website ngày càng đa dạng và tiên tiến hơn. Nhờ vào những công cụ này, việc thống kê dữ liệu và kiểm tra tính chuẩn SEO của website trở nên dễ dàng và tiết kiệm thời gian hơn. Dưới đây là một số công cụ trực tuyến mà bạn có thể tham khảo và sử dụng:
Google Analytics
Đây là một trong những công cụ phân tích và thống kê trang web phổ biến nhất. Google Analytics cung cấp thông tin chi tiết về lượng truy cập, nguồn truy cập và hành vi của người dùng trên trang web của bạn.
Google Search Console
Công cụ này giúp bạn kiểm tra và quản lý hiệu suất của trang web trên kết quả tìm kiếm của Google. Nó cung cấp thông tin về tình trạng bổ sung, báo cáo lỗi và gợi ý cải thiện SEO.
Moz Pro
Đây là một công cụ SEO toàn diện với nhiều tính năng mạnh mẽ. Moz Pro cung cấp thông tin về từ khóa, xếp hạng từ khóa, liên kết và nhiều chỉ số khác để giúp bạn tối ưu hóa trang web của mình.
SEMrush
Đây là một công cụ nổi tiếng trong lĩnh vực SEO và tiếp thị trực tuyến. SEMrush cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa, xếp hạng từ khóa của đối thủ cạnh tranh và phân tích chiến lược quảng cáo trên mạng.
Ahrefs
Đây là một công cụ phân tích liên kết mạnh mẽ, cho phép bạn kiểm tra và theo dõi liên kết đến trang web của bạn. Ahrefs cũng cung cấp thông tin về xếp hạng từ khóa và phân tích đối thủ cạnh tranh.
SEO Ptimer
Đây là một công cụ giúp kiểm tra và đánh giá SEO trang web, với tính năng đơn giản, dễ sử dụng và nhanh chóng mang lại kết quả cho việc kiểm tra SEO trên trang web của bạn. Dù bạn là ai, từ nhà quản trị, lập trình viên cho đến quản trị web, đều có thể tận dụng được SEO Ptimer. Với SEO Ptimer, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về những vấn đề cần cải thiện thông qua bản báo cáo mà công cụ cung cấp.
WooRank
Đây là một công cụ trực tuyến hữu ích để kiểm tra tổng thể về độ chuẩn SEO của trang web doanh nghiệp và đánh giá điểm chuẩn SEO của trang web dựa trên thang điểm 100. Nó cung cấp cho người quản lý báo cáo và nhận xét về trang web một cách nhanh chóng. Số lượng người dùng công cụ này lên đến 75.000 trang web mỗi tháng, vì vậy bạn hoàn toàn có thể tin tưởng và xem xét sử dụng nó. Ngoài ra, WooRank cũng có thể được sử dụng bằng cách cài đặt thêm vào trình duyệt, giúp bạn tối ưu hóa trang web ở bất kỳ đâu và bất kỳ lúc nào.
Raven Tools
Raven Tools là một phần mềm được thiết kế đặc biệt để hỗ trợ các chuyên gia SEO và kiểm toán trang web SEO Audit. Ngoài ra, nó cũng giúp cho các nhà quản trị có khả năng theo dõi thứ hạng và tạo báo cáo nhanh chóng, từ đó có thể đưa ra các giải pháp kịp thời khi gặp phải vấn đề.
Phần mềm này có một số tính năng chính như Site Auditor, giúp kiểm tra và phân tích các trang web; nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, giúp các nhà quản trị có cái nhìn tổng quan về các đối thủ trong lĩnh vực tương tự; phân tích Backlinks, giúp xác định các liên kết đến trang web và đánh giá chất lượng của chúng; nghiên cứu từ khóa, giúp tìm hiểu các từ khóa phù hợp và có tiềm năng cho trang web; theo dõi thứ hạng trang web, giúp theo dõi sự thay đổi của thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm; và một tính năng độc đáo khác của Raven là phân tích ngữ nghĩa, giúp hiểu rõ hơn về cấu trúc và nội dung của trang web.
Với các tính năng đa dạng và mạnh mẽ như vậy, Raven Tools là một công cụ hữu ích cho các chuyên gia SEO và nhà quản trị trang web để tối ưu hóa hiệu suất và đưa ra các quyết định thông minh trong việc nâng cao thứ hạng và tăng cường hiệu quả của trang web.
Screaming Frog
Trong danh sách các công cụ hỗ trợ Audit website, không thể không nhắc đến phần mềm Screaming Frog. Đây là một công cụ mạnh mẽ cho phép thu thập toàn bộ dữ liệu của trang web, bao gồm các liên kết, hình ảnh, CSS và nội dung từ góc độ SEO. Với những thông tin mà Screaming Frog Tool cung cấp, bạn có thể phân tích, thống kê và đánh giá một trang web nhanh chóng từ góc độ SEO.
Ngoài việc cung cấp thông tin quan trọng về SEO, Screaming Frog cũng giúp bạn cải thiện trải nghiệm người dùng và các yếu tố kỹ thuật khác của trang web thông qua quá trình Audit chi tiết. Dựa trên những thông tin thu thập được, bạn có thể xác định những vấn đề cần khắc phục để tăng cường hiệu suất và tối ưu hóa trang web.
Với giao diện đơn giản và dễ sử dụng, Screaming Frog trở thành một công cụ quan trọng cho các chuyên gia SEO và những người quan tâm đến việc nâng cao thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm. Tận dụng sức mạnh của Screaming Frog, bạn có thể kiểm tra và cải thiện trang web của mình một cách hiệu quả và đạt được kết quả tốt trong việc tối ưu hóa SEO
My Site Auditor
Đây là một công cụ Audit SEO đáng tin cậy cung cấp nhiều hướng dẫn quan trọng về SEO. Tuy nhiên, để sử dụng công cụ này, bạn cần cá nhân hóa bằng cách nhúng nó vào trang web của bạn. Sau khi nhúng, các chỉ dẫn SEO sẽ được tự động gửi vào hộp thư thoại của bạn. Ngoài ra, công cụ này còn được trang bị nhiều công cụ và tính năng để đánh giá trang web từ cơ bản đến phức tạp.
Checklist SEO Audit Website
Trên thực tế, mỗi trang web sẽ áp dụng một phương pháp SEO Audit khác nhau. Tuy nhiên, không thể bỏ qua các yếu tố kỹ thuật cơ bản của SEO như sơ đồ trang web, các lỗi của máy chủ và siêu dữ liệu. Ở mức độ cao hơn, khi thực hiện SEO Audit, cần xem xét về khả năng truy cập, khả năng index và tối ưu hóa.
Checklist SEO Audit: Google Drive
Vì sao SEO Audit quan trọng với dự án SEO?
Việc thực hiện SEO Audit Website giúp doanh nghiệp hoặc tổ chức dễ dàng đo lường và có cái nhìn tổng quan về website để đánh giá và cải thiện các vấn đề. Bằng cách áp dụng phương pháp logic và khoa học, doanh nghiệp có thể tiết kiệm thời gian, chi phí và tối ưu hóa hiệu quả.
Hiện nay, công nghệ đã phát triển và có nhiều công cụ hỗ trợ đo lường và đánh giá từ các tiêu chí khác nhau. Tuy nhiên, các công cụ này không thể thay thế vai trò của nhà quản trị trong việc xây dựng kế hoạch và chiến lược SEO tốt và hiệu quả. Với sự phát triển của ngành SEO, hiện có nhiều công ty cung cấp dịch vụ SEO Website.
Nếu bạn không thành thạo hoặc không quan tâm và đầu tư vào việc quảng bá thương hiệu thông qua công cụ tìm kiếm, bạn có thể tận dụng các công ty này. Điều này bởi vì SEO là một công việc liên tục phải học hỏi và theo dõi các cập nhật mới.
Tóm lại, SEO website giúp doanh nghiệp hiểu rõ các hoạt động cần thực hiện để đưa website của thương hiệu lên top trong công cụ tìm kiếm. Điều này giúp doanh nghiệp thu hút lượng truy cập và khách hàng tiềm năng.
Những lợi ích của SEO Audit Website
Thực hiện Audit Website một cách đúng cách và kỹ lưỡng đem đến nhiều lợi ích quan trọng cho nhà quản trị và các nhà Marketer. Dưới đây là các lợi ích cụ thể mà công việc này mang lại:
Đối với nhà quản trị
- Giúp nhà quản trị đánh giá và theo dõi kết quả thực hiện công việc của đội Digital Marketing bằng việc so sánh bản báo cáo với các KPI đã được thống nhất nội bộ
- Theo dõi tỷ lệ chuyển đổi từ số lượng click, số chuyển đổi, lượng truy cập,… từ mỗi kênh hoặc chiến dịch Digital Marketing, từ đó tạo cơ sở để xây dựng kế hoạch Digital Marketing và chiến lược kinh doanh trong tương lai.
- Cập nhật chi phí thực tế của các hoạt động Digital Marketing hiện đang diễn ra, đây cũng là tiền đề để xây dựng KPI cho đội Digital Marketing.
Đối với Marketer/SEOer
- Trong mỗi chiến dịch quảng cáo, Marketer có thể dễ dàng theo dõi thời gian và kinh phí thực hiện thực tế. Khi chi phí vượt ngưỡng cho phép, Marketer sẽ nhận được cảnh báo để điều chỉnh kịp thời.Thông qua báo cáo, Marketer có thể so sánh các chỉ số hoạt động Digital của doanh nghiệp với chỉ số trung bình của ngành để đánh giá hiệu quả.
- Ngoài ra, kiểm tra lại công cụ Analytics đảm bảo đúng và đầy đủ. Điều này giúp đảm bảo dữ liệu thu thập đáng tin cậy cho việc phân tích. Trước khi triển khai chiến dịch Digital marketing, Marketer nên so sánh chân dung khách hàng mục tiêu với nhận định chủ quan của nhóm hoặc cá nhân để có cái nhìn chính xác về khách hàng mục tiêu.
- Cuối cùng, xây dựng cơ sở dữ liệu về các chỉ số Digital để sử dụng trong công ty hoặc tham khảo cho dự án mới cùng ngành nghề hoặc lĩnh vực.
Khi nào nên thực hiện SEO Audit?
Nhìn chung, để thực hiện SEO Audit hiệu quả, nên xem xét thực hiện vào ba thời điểm sau đây:
Bắt đầu một dự án mới hay đang tiếp cận khách hàng
Trước khi bắt đầu thực hiện bất kỳ công việc nào, hãy đặt ra mục tiêu và chiến lược cụ thể cho bản thân. Tương tự, khi xây dựng một trang web, bạn cần tiến hành kiểm tra SEO để xác định các điểm mạnh, điểm yếu và mục tiêu rõ ràng.
Nếu bạn đang thảo luận với khách hàng về hợp đồng, cũng cần thực hiện kiểm tra SEO ở mức độ tổng quan, khảo sát tình trạng hiện tại của trang web để phát hiện lỗi, thiếu sót hoặc các vấn đề đang gây trở ngại cho việc tối ưu hóa và xếp hạng của trang web đó. Dựa trên kết quả ban đầu, bạn có thể dễ dàng làm việc với khách hàng và chọn gói dịch vụ phù hợp nhất.
Thực hiện ở giai đoạn đầu của mỗi quý
Để đạt hiệu suất tối ưu và kiểm soát hoạt động của trang web, việc thực hiện SEO Audit từ đầu mỗi quý là cực kỳ quan trọng. Qua việc này, chúng ta có thể đánh giá hiệu quả và tình trạng hoạt động của trang web so với quý trước. Hơn nữa, ta có thể so sánh hiệu suất SEO của thời điểm hiện tại với 3 tháng trước để xem liệu có sự khác biệt hay không. Nếu có sự khác biệt đáng kể, ta cần điều chỉnh lại chiến lược SEO để phù hợp.
Khi website xảy ra một hiện tượng bất thường
Việc tiến hành SEO Audit là một phương pháp hữu ích giúp các nhà quản trị, SEOer và marketer có thể đánh giá hiệu quả hoạt động của website và phát hiện các vấn đề không bình thường. Tuy nhiên, đối với các website quy mô nhỏ, không nên lạm dụng việc sử dụng Audit SEO. Trái lại, đối với các website có quy mô trung bình và lớn, họ nên thực hiện việc Audit Website ngay khi phát hiện lượng truy cập hoặc chuyển đổi giảm đi.
Một số nguyên tắc cơ bản khi thực hiện Audit Website
SEO Audit là một phần quan trọng trong chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, để đảm bảo hiệu quả của quá trình này, bạn cần tuân thủ một số nguyên tắc cơ bản để tránh lãng phí thời gian mà không đạt được kết quả mong muốn.
Điều nên làm khi thực hiện Audit Website
Điều quan trọng đầu tiên trong chiến lược SEO của bạn là triển khai một SEO Audit toàn diện. Các yếu tố cấu trúc và nội dung trực tiếp ảnh hưởng đến khả năng hiển thị SEO của trang web của bạn. Việc này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về tình hình của trang web.
Nếu có bất kỳ vấn đề gì không được hiển thị trong kết quả, bạn có thể dễ dàng lạc hướng và đưa ra những điều chỉnh không phù hợp. Điều quan trọng là SEO Audit phải dễ hiểu! Với tư cách là chủ doanh nghiệp, bạn nên liên kết các vấn đề lại với nhau để hiểu rõ hơn về cách các vấn đề SEO ảnh hưởng đến mục tiêu hoặc lợi nhuận.
Sau đó, bạn có thể đề xuất các giải pháp để cải thiện tình hình và tăng doanh thu. Cuối cùng, sau khi hoàn thành việc kiểm tra, bạn cần thiết lập kế hoạch khả thi và đặt ra một lộ trình rõ ràng để xử lý các vấn đề nhanh chóng. Mục tiêu chính của SEO Audit là phát hiện các lỗi mà trang web của bạn đang gặp phải và đưa ra các giải pháp hợp lý để khắc phục chúng.
Điều không nên làm khi triển khai SEO Audit
Khi thực hiện SEO Audit, bạn không cần vội vàng và gấp gáp. Thay vào đó, hãy dành thời gian để tìm hiểu nguyên nhân gốc rễ ảnh hưởng đến website của bạn. Thời gian audit sẽ phụ thuộc vào quy mô của website, thường là từ 2-6 tuần.
Để triển khai SEO Audit hiệu quả, bạn cần nghiên cứu kỹ càng và xem xét nhiều khía cạnh khác nhau để xác định gốc rễ của vấn đề. Sau đó, bạn có thể đưa ra quyết định về việc thực hiện những thay đổi nào trên website.
Tuy nhiên, trước khi thực hiện các thay đổi này, SEOer cần tạo báo cáo chi tiết để gửi cho chủ sở hữu website. Đừng áp dụng một chuẩn SEO Audit cho tất cả các website. Bởi vì không tất cả các website đều cần phải có đầy đủ yếu tố kỹ thuật. Hãy phụ thuộc vào quy mô, loại và mục đích của website để áp dụng cách audit phù hợp.
Điều gì sẽ xảy ra trong và sau khi thực hiện SEO Audit?
Như đã đề cập ở trên, việc hoàn thành SEO Audit sẽ mất từ 2-6 tuần. Trong khoảng thời gian này, bạn sẽ phải phân tích và tìm ra các lỗi mà website của bạn đang gặp phải. Để theo dõi tiến độ, bạn nên thực hiện báo cáo định kỳ (thường là 1 hoặc 2 tuần) để biết được những công việc đã hoàn thành và những công việc còn phải làm.
Mỗi lần kiểm tra website, bạn sẽ phát hiện một số vấn đề. Khi phát hiện chúng, bạn cần xử lý ngay lập tức để dễ dàng tìm ra các lỗi khác trong quá trình kiểm tra SEO tiếp theo. Sau khi hoàn thành kiểm tra, bạn cần làm báo cáo. Bạn cũng có thể trình bày các vấn đề bạn đã phát hiện và đề xuất các biện pháp khắc phục cho chủ sở hữu website. Bên cạnh đó, bạn cũng sẽ có cái nhìn tổng quan về tình trạng hiện tại của website.
Kết luận
Việc thực hiện SEO Audit sẽ giúp bạn phát hiện các vấn đề mà website đang gặp phải, gây ảnh hưởng đến thứ hạng, lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi. Nhờ vào kết quả này, các chuyên gia SEO hoặc quản trị viên có thể khắc phục và cải thiện tình hình kịp thời. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, hãy liên hệ ngay với Voviethoang.top để được tư vấn và hỗ trợ ngay lập tức. Bạn là Newbie, muốn tìm hiểu về SEO, thì có thể tham khảo bài viết: Hướng dẫn Học SEO Web trên blog SEO của mình nhé.
Nguồn tham khảo
- How to Perform a Complete SEO Audit (in 14 Steps): https://www.semrush.com/blog/seo-audit/
- The 15-Step SEO Audit Checklist: https://backlinko.com/seo-site-audit
- How to Do an SEO Audit in 11 Easy Steps (With Checklist): https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
Tác giả: Võ Việt Hoàng SEO
%20là%20gì?%20Tạo%20nội%20dung%20độc%20đáo){kind=link}