Võ Việt Hoàng SEO
Trong môi trường marketing đầy cạnh tranh hiện nay, các doanh nghiệp luôn tìm kiếm những giải pháp truyền thông hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng và quảng bá thương hiệu.
Bên cạnh các kênh truyền thông online, quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home advertising) – OOH cũng là một hình thức quảng cáo truyền thống nhưng vẫn phát huy sức mạnh trong thời đại số.
Vậy quảng cáo OOH là gì và mang lại những lợi ích gì cho doanh nghiệp? Bài viết dưới đây sẽ cung cấp cho bạn những thông tin cần thiết về loại hình quảng cáo này.
Quảng cáo OOH (Out-of-Home advertising) là gì?
OOH (Out-of-Home advertising) được hiểu là quảng cáo ngoài trời, là hình thức truyền thông thương hiệu tiếp cận khách hàng tại những địa điểm công cộng như đường phố, khu vực đông người qua lại.
Khác với quảng cáo online xuất hiện trên các thiết bị điện tử, quảng cáo OOH tận dụng các phương tiện vật lý để truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng.
Quảng cáo OOH là một kênh truyền thông lâu đời và vẫn được các thương hiệu lớn ưa chuộng sử dụng đến ngày nay.
So với quảng cáo online dễ dàng bị bỏ qua do hiện tượng “banner blindness” (mù banner quảng cáo), quảng cáo OOH bắt buộc người đi đường phải tiếp xúc với thông điệp thương hiệu, đặc biệt là tại những vị trí đông đúc.
Dưới đây là bảng so sánh giữa quảng cáo ngoài trời (OOH – Out of Home) và quảng cáo trực tuyến (Online):
| Tiêu chí | Quảng cáo OOH (Out of Home) | Quảng cáo Online |
|---|---|---|
| Địa điểm | Trên biển quảng cáo, bảng hiệu, xe buýt, các khu vực công cộng. | Trên các trang web, mạng xã hội, ứng dụng di động. |
| Khả năng tiếp cận | Rất tốt ở các khu vực đông đúc, dễ tiếp cận đối tượng địa phương. | Tốt với khả năng tiếp cận toàn cầu, dễ dàng định hướng đối tượng mục tiêu. |
| Độ tương tác | Thấp, ít có khả năng tương tác trực tiếp với người xem. | Cao, người dùng có thể tương tác trực tiếp qua click, comment, share. |
| Chi phí | Cao, đặc biệt ở các vị trí trung tâm thành phố. | Linh hoạt, có thể từ thấp đến cao tuỳ theo ngân sách và mục tiêu quảng cáo. |
| Khả năng đo lường | Khó đo lường chính xác hiệu quả, thường phải dựa vào ước tính. | Dễ đo lường, có thể theo dõi chính xác lượt xem, click, conversion rates, etc. |
| Thời gian | Thường là dài hạn (vài tuần đến vài tháng). | Linh hoạt, có thể chạy từ vài giờ đến vài tháng. |
| Độ chú ý | Cao, khó bị bỏ qua khi ở các vị trí nổi bật. | Có thể bị bỏ qua dễ dàng do quảng cáo trực tuyến thường bị chặn hoặc bỏ qua. |
| Tính sáng tạo | Thường tập trung vào thiết kế hình ảnh và thông điệp ngắn gọn. | Rất đa dạng, bao gồm hình ảnh, video, nội dung tương tác. |
| Phạm vi | Thường chỉ giới hạn trong khu vực nhất định. | Toàn cầu, không giới hạn địa lý. |
| Tác động thương hiệu | Tạo dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trong khu vực nhất định. | Tạo dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ ở phạm vi rộng, dễ lan truyền. |
| Tốc độ triển khai | Chậm, cần thời gian để thiết kế, in ấn, lắp đặt. | Nhanh chóng, có thể triển khai ngay sau khi hoàn thành thiết kế. |
| Mục tiêu | Thường là tăng cường nhận diện thương hiệu và gợi nhớ. | Tăng nhận diện, tương tác, và chuyển đổi (conversion). |
Bảng này giúp bạn so sánh tổng quan giữa hai hình thức quảng cáo và quyết định sử dụng hình thức nào phù hợp với mục tiêu và ngân sách của chiến dịch quảng cáo của mình.
Các loại hình quảng cáo OOH phổ biến
Quảng cáo OOH ngày nay rất đa dạng về loại hình, đáp ứng các mục tiêu truyền thông khác nhau của doanh nghiệp. Dưới đây là một số loại hình quảng cáo OOH phổ biến:
Billboard (bảng biển quảng cáo):
Đây là loại hình quảng cáo OOH quen thuộc nhất, thường được đặt tại các tuyến đường chính, cao tốc hoặc những khu vực có mật độ giao thông cao. Billboard có kích thước lớn, thu hút sự chú ý của người đi đường ngay lập tức.
B pano (bảng pano quảng cáo):
B pano là loại bảng quảng cáo có kích thước lớn hơn cả billboard, thường được đặt tại các ngã tư đường lớn, sân bay hoặc các tòa nhà cao tầng. B pano tạo ra tầm nhìn bao quát, thu hút sự chú ý từ xa.
MUPI (Màn hình quảng cáo ngoài trời):
MUPI là màn hình quảng cáo kỹ thuật số được đặt tại các trạm dừng xe buýt, khu vực đông người qua lại. Ưu điểm của MUPI là khả năng hiển thị nhiều nội dung quảng cáo khác nhau trong một khung thời gian nhất định, giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách linh hoạt và sáng tạo.
Quảng cáo trên thân xe bus:
Thân xe bus là một “phát” (phương tiện) quảng cáo OOH di động, giúp thương hiệu tiếp cận người đi đường trên nhiều tuyến phố khác nhau.
Quảng cáo trạm dừng xe buýt:
Trạm dừng xe buýt là địa điểm lý tưởng để đặt các ấn phẩm quảng cáo OOH. Thời gian chờ đợi xe buýt của hành khách có thể được tận dụng để tiếp xúc với thông điệp thương hiệu.
Quảng cáo taxi:
Dán quảng cáo trên thân xe taxi là một cách hiệu quả để thương hiệu phủ sóng rộng khắp trên các tuyến đường phố.
Quảng cáo ngoài trời 3D:
Với sự phát triển của công nghệ, quảng cáo ngoài trời 3D ngày càng được ưa chuộng. Các biển quảng cáo 3D tạo hiệu ứng hình ảnh sống động, chân thực, thu hút sự chú ý và gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem.
Mỗi loại hình quảng cáo OOH đều có ưu nhược điểm riêng, phù hợp với từng mục tiêu chiến dịch và ngân sách của doanh nghiệp. Doanh nghiệp cần lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông.
Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo OOH
Quảng cáo OOH là kênh truyền thông hiệu quả, tuy nhiên cũng tồn tại một số hạn chế nhất định.
Ưu điểm của quảng cáo OOH
- Phạm vi tiếp cận rộng rãi:
Quảng cáo OOH có thể tiếp cận đến một lượng lớn người xem mỗi ngày, bất kể đối tượng nào, miễn là họ có mặt tại những địa điểm công cộng có đặt biển quảng cáo.
- Tạo ấn tượng mạnh mẽ, thu hút sự chú ý:
Với kích thước lớn, hình ảnh bắt mắt và vị trí đặt chiến lược, quảng cáo OOH dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường, giúp thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
- Thích hợp cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu:
Quảng cáo OOH thường được sử dụng cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu, nâng cao nhận diện thương hiệu. Bằng việc xuất hiện thường xuyên tại các địa điểm đông người, quảng cáo OOH giúp củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
- Tần suất hiển thị cao:
Người đi đường có thể bắt gặp quảng cáo OOH nhiều lần trong một ngày, nhất là tại những tuyến đường quen thuộc. Điều này giúp gia tăng mức độ nhận biết và ghi nhớ thương hiệu.
Nhược điểm của quảng cáo OOH
- Chi phí đầu tư cao:
So với các kênh truyền thông online, chi phí sản xuất, thuê vị trí và triển khai chiến dịch quảng cáo OOH thường cao hơn.
- Khả năng đo lường hiệu quả khó khăn:
Không giống như quảng cáo online có thể theo dõi số lần hiển thị, nhấp chuột, quảng cáo OOH khó đo lường được mức độ tương tác và hiệu quả truyền thông một cách chính xác.
- Tính linh hoạt hạn chế về nội dung quảng cáo:
Nội dung quảng cáo OOH thường khó thay đổi thường xuyên do phụ thuộc vào việc thiết kế, sản xuất và thi công biển quảng cáo.
- Yêu cầu xin cấp phép đặt quảng cáo:
Việc đặt quảng cáo OOH cần tuân thủ theo quy định của pháp luật về quảng cáo. Doanh nghiệp cần xin cấp phép theo quy định để tránh vi phạm.
Trường hợp nào nên sử dụng quảng cáo OOH?
Quảng cáo OOH là giải pháp truyền thông phù hợp cho các doanh nghiệp trong những trường hợp sau:
- Doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu, nâng cao nhận diện thương hiệu:
Nếu doanh nghiệp đang trong giai đoạn xây dựng thương hiệu, quảng cáo OOH là kênh hiệu quả để giới thiệu thương hiệu đến đông đảo người tiêu dùng.
- Ra mắt sản phẩm, dịch vụ mới:
Quảng cáo OOH có thể được sử dụng để tạo tiếng vang, thu hút sự chú ý cho sản phẩm, dịch vụ mới mà doanh nghiệp sắp ra mắt.
- Các chiến dịch quảng cáo theo mùa:
Đối với các chiến dịch quảng cáo theo mùa, quảng cáo OOH giúp truyền tải thông điệp khuyến mại, ưu đãi đến khách hàng một cách nhanh chóng và kịp thời.
- Sản phẩm, dịch vụ hướng tới đối tượng rộng rãi:
Nếu sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp hướng tới đối tượng khách hàng rộng rãi, không phân biệt độ tuổi, thu nhập, quảng cáo OOH là lựa chọn phù hợp để tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng.
Quy trình thực hiện chiến dịch quảng cáo OOH
Để triển khai một chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả, doanh nghiệp cần thực hiện theo các bước sau:
- Xác định mục tiêu chiến dịch: Doanh nghiệp cần xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch quảng cáo OOH. Mục tiêu có thể là xây dựng thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, kích cầu doanh số,…
- Lựa chọn loại hình quảng cáo OOH phù hợp: Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch, ngân sách và đối tượng khách hàng, doanh nghiệp lựa chọn loại hình quảng cáo OOH phù hợp nhất.
- Lựa chọn vị trí đặt quảng cáo: Vị trí đặt quảng cáo là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch. Doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ về lưu lượng người qua lại, đặc điểm dân cư tại khu vực đặt quảng cáo.
- Thiết kế ấn phẩm quảng cáo OOH: Ấn phẩm quảng cáo OOH cần có thiết kế bắt mắt, thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ để thu hút sự chú ý của người xem trong thời gian ngắn.
- Xin cấp phép đặt quảng cáo: Doanh nghiệp cần tuân thủ theo quy định của pháp luật về quảng cáo và xin cấp phép đặt quảng cáo tại các sở ban ngành có thẩm quyền.
- Báo cáo và đánh giá hiệu quả chiến dịch: Sau khi triển khai chiến dịch, doanh nghiệp cần theo dõi hiệu quả thông qua các phương pháp ước tính (estimated methods) hoặc sử dụng các công cụ đo lường ngoại tuyến (offline measurement tools) để đánh giá mức độ tiếp cận, ghi nhớ thương hiệu và điều chỉnh chiến lược phù hợp cho các chiến dịch tiếp theo.
Những câu hỏi thường gặp (FAQ) về quảng cáo OOH
- Hiệu quả của quảng cáo OOH có thể đo lường được không?
Hiệu quả của quảng cáo OOH có thể đo lường được nhưng thường không chính xác bằng các kênh truyền thông online.
Các phương pháp đo lường thường được sử dụng gồm: ước tính lưu lượng người qua lại (estimated traffic volume) tại khu vực đặt quảng cáo, khảo sát nhận biết thương hiệu (brand awareness survey) sau khi triển khai chiến dịch, và sử dụng các công cụ đo lường ngoại tuyến (offline measurement tools) để tracking (theo dõi) di chuyển của điện thoại thông minh đến gần vị trí đặt quảng cáo.
- Chi phí quảng cáo OOH phụ thuộc vào những yếu tố nào?
Chi phí quảng cáo OOH phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: loại hình quảng cáo lựa chọn (billboard, MUPI,…), kích thước biển quảng cáo, vị trí đặt quảng cáo (khu vực trung tâm thành phố thường có chi phí cao hơn), thời gian thuê vị trí và chi phí thiết kế, sản xuất, thi công biển quảng cáo.
- Thời gian thực hiện một chiến dịch quảng cáo OOH typically (thường) kéo dài bao lâu?
Thời gian thực hiện một chiến dịch quảng cáo OOH phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch và ngân sách của doanh nghiệp. Thông thường, các chiến dịch OOH ngắn hạn có thể kéo dài từ 2 – 4 tuần, còn các chiến dịch dài hạn có thể lên đến vài tháng.
Kết luận
Quảng cáo OOH (Out-of-Home advertising) là kênh truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ tới đông đảo người tiêu dùng.
Mặc dù có một số hạn chế, quảng cáo OOH vẫn phát huy sức mạnh trong việc thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng thương hiệu.
Để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo OOH, doanh nghiệp cần xác định rõ ràng mục tiêu, lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp, thiết kế ấn phẩm bắt mắt và thực hiện đo lường hiệu quả sau chiến dịch.
